Sosyal Pazarlama
PDF indir
Arka kapak yazısı. Sosyal pazarlama dünyayı, sadece
yatırımcılar ve sermaye sahipleri için değil, herkes için daha iyi
yaşanabilecek yer haline getirmeyi amaçlar. Pazarlama ilkeleri,
politikaları, taktikleri ve pazarlama mesajları kullanılarak;
çevreyi koruma, salgın hastalıklardan korunma, sigarayı bırakma,
organ bağışı, dengeli beslenme, fiziksel aktiviteyi artırma gibi
olumlu birçok davranış geliştirilir.
Sosyal pazarlama uzmanının amacı; hem hedef kitleye, hem de topluma
yarar sağlamaya yönelik, toplumun durumunu analiz ederek, olumlu
davranış geliştirme amaçlı sosyal pazarlama programları uygulamaktır.
Literatürde çoğu zaman sosyal pazarlama kavramının; toplumsal pazarlama,
sosyal sorumluluk, yeşil pazarlama gibi kavramlar ile karıştırıldığı ve
bilimsel temellere dayalı sosyal pazarlama programı uygulama adımlarının
açık biçimde ifade edilmediği fark edilmiştir. Bu neden ile kitapta
Türkiye’de ilk kez hane halkı düzeyinde uygulanmış bir sosyal pazarlama
programının tüm adımları açıklanarak okuyucuya rehberlik etmesi
amaçlanmıştır.
Kitapta, öncelikle sosyal pazarlamanın ne olmadığı açıklanmış
daha sonra kavram, derinlemesine incelenerek, sosyal pazarlama
programlarının ve sosyal mesajların geliştirilmesi konularında bilgiler
verilmiştir. Ayrıca konular, farklı örnekler ve anekdotlar paylaşılarak
zenginleştirilmiştir.
İÇİNDEKİLER
Önsöz vii
Yazarın Önsözü
viii
Şekiller
Listesi x
Tablolar
Listesi x
Fotoğraflar Listesi
xi
Örnekler ve
Anekdotlar Listesixi
Bölüm 1. Sosyal
Pazarlama Ne Değildir?
Kurumsal Sosyal
Sorumluluk 13
Toplumsal Pazarlama
Anlayışı19
Yeşil Pazarlama
23
Sürdürülebilir
Pazarlama 27
Bölüm 2. Sosyal
Pazarlama Nedir?
Sosyal Pazarlama
Kavramı 34
Sosyal Pazarlamanın
Gelişimi 37
Sosyal Pazarlamanın
Özellikleri 40
Sosyal Pazarlama
Karması (Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma) 43
Ürün 43
Sosyal Pazarlamada
Ürün Stratejileri46
Fiyat 48
Sosyal Pazarlamada
Fiyat Stratejileri49
Dağıtım
50
Sosyal Pazarlamada
Dağıtım Stratejileri 52
Tutundurma 54
Sosyal Pazarlama
Mesajlarının Geliştirilmesi 55
Mesaj Geliştirme
Stratejileri 56
Mesajların İnternet
ve Sosyal Medya Kanalları ile İletilmesi 61
Bölüm 3. Sosyal
Pazarlama Programları
Sosyal Pazarlama
Programlarının Geliştirilmesi 65
Çevreci Davranışların
Geliştirilmesi 70
Çevreci Davranış
Teorileri 72
Geri Dönüşüm
Davranışlarının Geliştirilmesi 76
Geri Dönüşüm Davranış
Modeli 84
Sosyal Pazarlama
Ekseninde Geri Dönüşüm Davranışı 86
Bölüm 4. Sosyal
Pazarlama Programı Uygulama Adımları
Uygulama Öncesi
Aşama 95
Araştırma Yapılacak
İllerin Belirlenmesi 97
Katılımcıların
Belirlenmesi 97
Verilerin
Toplanması 98
Engel, Fayda ve
Motivasyon Öğelerinin Belirlenmesi 99
Program Logosu ve
İsminin Belirlenmesi 101
Sosyal Pazarlama
Karmasının (4P) Oluşturulması 102
Mesajların
Belirlenmesi 106
Uygulama Aşaması 109
Somut Öğelerin
Katılımcılara Dağıtılması 109
Katılımcılar
Tarafından Ölçümlerin Yapılması 110
İletişim Süreci ve
Mesajların Gönderilmesi 111
İletişim Sürecinde
Gerçekleştirilen Diğer Uygulamalar 111
İletişim Sürecinde
Katılımcılardan Gelen Mesajlar 112
Uygulama Sonrası
Aşama 113
Derinlemesine
Görüşmelerin Yapılması 113
Sosyal Pazarlama
Programı Sonuçları 114
Kaynakça
Dizin
Kitaplarımızın tüm listesi için
buraya tıklayınız.
Akademik Bilimsel ve Üniversite Kitaplarında
Papatya Bilim Yayınevi | 
